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打造有机共生经济模式，始终如一为人类做健康产业，实现可持续幸福，让美好的生活代代相传
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【青年力量】弃海外繁华归乡养牛：于沧龙用智慧牧业，走出银香伟业的发展新路！
——于沧龙
在鲁西南广袤的田野上，有一位与牛为伍的年轻人，他放弃海外发展机会，扎根故土，十年如一日，深耕在农牧一线。他是于沧龙，山东银香伟业集团现任总裁，也是新时代畜牧业高质量发展进程中的创新者与践行者。
在他的带领下，银香伟业集团不仅延续了第一代领导人“种好地、养好牛、产好奶”的质朴理念，更以科技创新和智能升级为驱动，推动传统畜牧业向高效化、品牌化、现代化不断转变。
2015年，在拥有高薪就业机会的情况下，于沧龙没有选择留洋发展，而是毅然回到家乡，扎根土地，与牛为伴。进入银香集团之初，他就说到：“银香伟业是靠土地和牛群成长起来的，只有扎根在这里，才能真正理解农业、懂得农民，在乡村振兴的道路上走得更远。”这种根植土地的情怀，成为他在畜牧业发展中不断前行的精神动力。
作为银香伟业的第二代领导人，于沧龙深知自己不仅肩负着延续企业的重要职责，还有老一辈企业家“产业报国、服务三农”的精神传承。企业自1987年创立以来，始终坚持“农牧结合、有机循环”的发展模式，最终形成了2万头奶牛、5万亩基地的产业规模，日产生鲜奶达到200余吨。面对坚实的产业基础，他并未安于现状、止步不前，而是以长远眼光擘画未来，勇立时代潮头，开启企业数字化转型的全新征程。
2018年，于沧龙敏锐地意识到信息技术对传统养殖的深远影响，果断启动信息化改革，推动企业向现代智慧农牧转型。他提出“养殖在线、管理在线、人员在线”三大目标，将饲草料配方、奶牛体况监测、智能挤奶等环节全面数字化，构建起完整的生产追溯体系。
在他的推动下，牛舍内的风扇、喷淋、清洁系统实现智能控制；自走式TMR饲喂车内含信息化系统，可根据奶牛营养配方自动取料、自动搅拌、自动撒料；转盘奶厅则能实时记录每头奶牛的产奶情况，并能监测奶牛的健康状态；企业还建立了核心数据库，通过数据分析优化种群结构，提升质量标准。2025年，银香伟业牧场内的奶牛单产达到12吨/年，生鲜奶菌落总数全年均值控制在2万CFU/ml以内，远优于国家标准和欧盟标准，成为行业质量标杆。
于沧龙用实践证明，传统畜牧业并非“低效”的代名词，只要能插上科技的翅膀，同样可以焕发出现代产业的生机与活力。
于沧龙深知，品牌是现代农业发展的核心竞争力，他在坚持做好源头质量控制的同时，着力推动品牌升级和产业融合。他果断将牧场打造为中小学生教育研学基地，让青少年在沉浸式实地体验中感知现代农牧业的魅力。这不仅增强了新一代的产业自信，也为未来畜牧业的发展播下了希望的种子。
在企业两代领路人的接力与坚守中，“归一”牛奶品牌潜移默化地深入人心。2023年，于沧龙再次“自我加压”，在国内率先提出“归一鲜奶更鲜，上架只卖一天”的品牌口号，聚焦极致新鲜，致力于“让1亿中国人喝上更好的当日鲜奶！”。如今，归一牛奶已入选“好品山东”名录，获得“鲁链优品”称号，“家乡味道”焕发新生，不仅提升了产业价值，也让更多消费者认识到：中国也有自己的好牛奶！
为适应市场变化，于沧龙果断推动企业向“电商+实体”深度融合的新零售模式转型。他主导研发有机牛奶、富硒牛奶、娟姗A2牛奶等健康导向产品，以高品质供给精准回应消费者对健康生活的美好向往。线上，他借力抖音、京东、天猫等主流电商平台，让“归一牛奶”走出县域、走向全国；线下，他推动开设“归一鲜奶坊”170余家，在激活健康消费市场的同时，更创造了300余个就业岗位，以实业之力反哺乡土。在于沧龙的精准布局下，新零售渠道年销售额超过1亿元，不仅成为企业增长的新引擎，更为乡村振兴注入了源源不断的青春动能。
“真诚、利他、努力、乐观、创新”，这不仅是企业的价值观，也是于沧龙为人处世的行为准则。他用十年光阴，把对故土的热爱、对畜牧的执着、对创新的追求，融入到银香伟业的发展之中，生动展现了新时代青年企业家的责任与担当。
归雁领航，志在千里。从第一代领导人“种好地、养好牛、产好奶”的质朴理念，到如今“数字牧场、极致新鲜”的崭新图景，于沧龙用十年证明：农牧业是值得托付终生的广阔天地。他正以归雁之姿，引产业之航，在鲁西南这片厚土上，续写着银香伟业的农牧新篇章，也书写着新时代中国畜牧业高质量发展的动人故事。
山东银香伟业集团位于菏泽市曹县，是中国首批本土体细胞克隆牛诞生地，农业产业化国家重点龙头企业，国家重要技术标准研究示范企业与示范基地，国家有机食品生产基地。自创立之初，企业就坚持一个核心信条，即人和土地的良好关系是我们幸福健康的根本。公司始终致力于发展循环经济和可持续农业，是农业高科技与创造未来蓝海空间相结合的综合型企业，涉及土地环境的提升和改良、中国畜牧高科技养殖和免疫系统工程三大主导产业，涵盖土地有机化改良、生态种养结合、农牧产品加工、免疫技术开发与应用、免疫功能食品研发、农业废弃资源综合开发利用等多个领域。目前企业形成了“存栏奶牛20000头——自控及合作种植基地50000余亩”的产业规模，日产生鲜奶200吨，全产业链直接和间接带动了10000余名农民转化为产业工人。
集团现拥有3个控股子公司和四个省级科研创新平台，员工1000余人，其中大学学历员工280余人。企业固定资产7亿元，2025年销售额5亿元，税收超过1000万元，有力地带动了地方发展，推动了乡村振兴。
2005年银香伟业成为国内首家获得有机牛奶等六项有机产品认证的企业；2007年通过了中国良好农业规范GAP+一级认证；2008年，集团独创的“从土地到餐桌全程有机循环产业链”获得国家科技成果鉴定；2010年，企业的“黄河故道万头奶牛国际牧场”被农业部授予奶牛标准化示范场；2011年12月，企业荣获山东省省长质量奖；2012年，企业被列为国家循环经济标准化试点单位，并被授予首批山东省中小学生质量教育社会实践基地；2013年，集团被国家工商总局认定为重合同守信用企业；2014年，集团旗下的“归一”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；2015年，集团旗下的银香大地乳业有限公司被认定为国家学生饮用奶生产企业；2016年8月，企业荣获山东省生态农业示范园区称号，同年9月，荣获山东省知名农产品企业荣誉，同年12月，企业荣获全国农牧渔业丰收奖一等奖； 2017年9月，企业荣获山东省奶牛高产示范场等荣誉称号；10月，企业荣获畜禽废弃物资源化利用种养结合示范基地称号； 2018年，企业荣获由中国奶业协会授予的“奶业脊梁企业”称号；2019年，企业荣获“山东省制造业高端品牌培育企业”称号；2020年，归一牛奶荣获山东优质品牌（产品）；2021年，企业入选山东省“十强”产业集群领军企业名单；2022年，银香百澳国际牧场获评国家级生态农场；2023年，企业旗下归一有机纯牛奶入选“好品山东”名录；2024年，企业旗下山东银香大地乳业有限公司被评为山东省“专精特新中小企业”；2025年，企业荣获山东省优秀兴农电商企业、山东制造“鲁链优品”等荣誉。
未来，银香伟业将继续推进农牧结合、有机循环的现代农业生产模式，为社会提供健康产品，在发展中助力乡村全面振兴！
“百家银行曹县论道”隆重举行学员代表到企调研
集团总裁于沧龙在太阳花幸福牧场接待了与会人员，对大家的到来表示欢迎，并介绍了企业的整体情况和发展方向。集团副总田忠红带领大家参观了企业文化走廊、克隆牛标本、转盘式挤奶厅、药食同源植物展台以及归一研学课堂，详细介绍了企业多年来致力于发展生态农牧的进程。从1987年起步于砖瓦建材到1997年发展农牧循环经济，从克隆牛的诞生到土壤档案室的建立，从国内最早的有机生产实践到行业领先的源头质量控制，银香伟业在健康产业的赛道上越走越深、越走越远。
农牧产业是相对弱势的产业，因其投入资金大、生产周期长、不可控风险高等天然属性，往往不受资本的青睐。但是资金是产业的血液，实现良好的银企对接，是产业持续稳健发展的重要前提。在此背景下，银香伟业集团和以农商银行为主的金融机构建立起了紧密相连的合作关系，双方不仅在牧场建设、奶牛引进、乳品加工等生产环节开展合作，还在员工授信、乡村建设、交互管理等方面进行了创新，打造出了融企合作的新标杆。
在活动最后，于沧龙总裁表示，双方能够进行紧密真诚的合作，是因为我们都有支持农业发展、助力乡村振兴的愿望；志同才能道合，希望在今后的幸福健康产业道路上，我们继续携手同行！
踔厉奋发三十载，只为一杯好牛奶
本次会议以“品质与品牌奋进中的坚守 合作与共赢变局中的选择”为主题，立足于中国奶业发展实际，助力奶业创新升级，并为行业发展指明方向，注入信心。会议期间，董事长王银香登台参加国家“学生饮用奶计划”向新而行仪式，并与乳企代表们共同按下了启动键，助力健康中国战略。
“中国也有自己的好牛奶！”是王银香常挂在嘴边的一句话，几十年来，中国乳业发展不断积聚力量，用最短的时间弥补了和发达国家的巨大差距，在质量和产量上不断超车，实现了让群众从“喝上奶”到“喝好奶”的重大转变。
作为中国乳企的一员，银香伟业在推动乳业高质量发展中责无旁贷；作为乳品品牌的代表，归一牛奶在打造国产好牛奶的浪潮中与有荣焉。回溯1996年，银香伟业在发展有机农业基础上，切入畜牧养殖领域，次年归一品牌诞生，近三十年的时光，都在为着让国人喝上一杯好牛奶而努力。
品牌初创之时，知道“归一”的人少之又少，但银香伟业始终不改“为人类做健康产业”的初衷，坚守源头质量，以品质为步伐，在低调中稳步前行。慢慢的，鲁西南地区的大街小巷多了“归一”牛奶的声音，一句“归一牛奶香，常喝保健康”成为了无数人的儿时记忆，又伴随了几代人的健康成长。
“归一”牛奶的成长之路，也见证了银香伟业对于健康品质的不懈追求。从进入畜牧养殖的那一天，企业就把好土地视为健康之源，坚信好牛奶是“种”出来的——只有土地好了，才能种出好的作物，为奶牛带来好的饲料，奶牛健康才能生产好的奶源，有了好奶源才有健康营养的好牛奶。“好牛奶是种出来的”，这是银香伟业最朴素的质量理念。
2023年，“归一”牛奶再次自我加压，不断重塑健康定义，聚焦极致新鲜，提出“归一鲜奶更鲜 上架只卖一天”的口号，在质量追求上开启新的阶段
时至今日，先后荣膺“省长质量奖”、“中国驰名商标”、“好品山东”名录产品等荣誉的“归一”牛奶，依然扎根于土地，用良心和品质传递幸福和健康。
全国人大代表王银香：贯彻全国“两会”精神 全力推进乡村振兴
一大早，王银香就把村“两委”班子召集起来，传达“两会”精神，谋划发展蓝图。王银香讲的仔细，大家伙听的认真。在五里墩村的蔬菜大棚里，听说王银香从北京回来，村民们纷纷放下手头的农活，聚集起来听王银香讲“两会”的好政策。
今年国务院总理李强在报告当中说到“三农”工作的时候，专门提到了“扶持畜牧业、渔业稳定发展，支持发展现代设施农业，全方位开发食物资源”。这对于我们正在做的事非常合拍，我们要围绕报告的精神，把我们的有机蔬菜种好，把我们的奶牛养好，继续推广农牧结合、有机循环产业模式，不断的拉长产业链条，提升农牧产业的附加值，让更多农民享受到乡村振兴的发展成果。
今年国务院政府工作报告中提出，着力抓好“三农”工作，深入推进乡村全面振兴。这对于深耕农业产业30多年的王银香来说，无疑注入了一针强心剂。五里墩村从盐碱地开始，到现在的“农牧结合、有机循环”的发展模式，拥有奶牛养殖3万头、种植基地5万亩的产业规模，直接或间接带动了1万余名农民发展就业，五里墩村村民年收入超过6万元。
下一步，我们还会把乡村研学纳入到发展之中，借助已有的产业平台，打造农牧业研学基地，让更多孩子在研学中掌握知识，锻炼身心，健康成长；同时也传播好中国农耕文化，培育乡村振兴的后备人才，为家乡发展助力。
【两会议食厅】全国人大代表王银香：多措并举发展有机农业 让群众吃得更好更放心
全国人大代表、山东银香伟业集团有限公司董事长王银香 由受访者供图
“有机农业作为农业发展的重要组成部分，对于现代高效农业的发展具有不可替代的价值。”王银香告诉记者，有机农业不仅能够有效保护和恢复农业生态系统，还能提升食品安全水平，让群众吃的更好更安全。同时，有机农业的发展还能提升农业产业的附加值，为乡村振兴注入新动力。
“农业作为基础产业，一直以来也是弱势产业，因为投入周期长、产品附加值低，导致从事农业生产的人越来越少。有机农业一方面可以增加农业就业人群，另一方面也能不断提升产业价值，增加农民收入，对乡村振兴战略做出贡献。”王银香进一步阐述道。
然而，当前有机农业发展也面临着众多难点。王银香表示，市场上屡禁不止的“假有机”“贴标有机”现象使得消费者对有机产品的信任度下降，且我国有机产品在市场端的占比依然较低，越来越趋向定制化、会员化，难以形成规模效益。有机产业本身还有投入较大、发展周期长的特点，在经济效益上有一定的滞后性，因此往往不受重视。
为了更好地引领有机产业发展，王银香代表建议，要构建精准完善的政策扶持体系，对发展有机产业的经营主体给予经济支持，并加大对农牧结合、有机循环模式企业的支持力度，夯实有机产业发展基础。同时，要改革认证体系，加强政府主管部门对认证机构的监管，避免企业和认证机构的直接交易，增加有机认证的公信力。
此外，王银香还强调市场推广的重要性。“推广有机产品，可以多管齐下，例如对学校、医院等企事业单位餐厅，可以明确有机产品要达到一定比例。对于农业发展的考核，既要有产量要求，也要有质量要求，以提升地方政府对于发展有机农业的积极性。”
（责任编辑：施晓娟）
真知灼见现场声丨全国人大代表王银香：把乡村振兴落到实处 让老百姓生活更幸福
直通2025全国两会｜全国人大代表王银香：要发展农业研学 让孩子了解农耕文化
全国人大代表王银香：聚焦乡村振兴 推动共同富裕
“只有产业发展才能真正带动乡村振兴”
1986年，王银香成为菏泽曹县五里墩村的村支书。那时，五里墩村没山没水没资源，只有一片贫瘠盐碱地。
“当时发展了砖瓦建材，后来利用盐碱地发展了农牧结合循环经济。”2003年，王银香组建了山东银香伟业集团，积极打造“从土地到餐桌”的全程有机循环产业链。以奶牛养殖为核心，在生产乳制品的同时，将牧场的畜禽粪便加工成有机肥料，用来改良和培育土地；土地上种植的优质农作物，反过来再供给牧场，用来饲养奶牛，由此形成绿色循环。
以优质土地为基础，王银香又投资1200多万元建设了一批智能化大棚，全部采用有机方式种植，其中17个蔬菜品种获得了有机食品认证。同时，企业还创建了自己的蔬菜品牌“优鲜福”，大力发展绿色、健康、生态的现代农业。
“现在已经形成‘种植基地5万亩、奶牛养殖3万头’的产业基础，实现了整个产业链的完整发展。”王银香说，五里墩村通过企业化发展，创造出种植、养殖、乳品加工等就业岗位1200余个，带动周边10000多名农民转化为产业工人。
“有了企业，才能创造更大价值。”王银香说，“乡村振兴必须得有产业，必须得有实体经济，只有产业发展才能真正带动乡村振兴。”
“人才，要引进来，更要留得住”
乡村振兴，人才是关键。
“大学生往往都去大城市，很少到农村，我们要想引进人才，就要破格，要舍得。”王银香既是这样说也是这样做的。为了让年轻人留在农村，她既提供具有吸引力的工资，也提供住房、交通补助、电话补助等，让年轻人在这里感受到家的温暖。近年来，五里墩村吸引了全国各地200多名大学生前来工作和居住，与村里走出去的大学生数量基本持平，实现了农村人才的双向流动。
王银香在上任之初，就鼓励村民把资金用到子女教育上。在企业切入畜牧养殖行业之后，为培养畜牧技术人员，她出资支持10多位农民子女到西北农林大学进行脱产学习，并在他们学成归来后提供工作岗位。2007年，五里墩村和银香伟业集团联合出台了教育深造鼓励政策，村民子女考上硕士研究生奖励5万元，考上博士研究生奖励10万元，攻读博士后的奖励15万元，形成了全村人人重视教育的局面，现在的五里墩村，几乎家家户户都有大学生。2023年，王银香提出的《关于推进乡村人才振兴的建议》被全国人大常委会列为重点督办建议。
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